Si vous utilisez régulièrement Bing Ads, vous aurez probablement remarqué que vos campagnes ciblant le réseau de recherche (les recherches tapées dans les moteurs Bing ou Yahoo) n’apparaissent PAS uniquement en search. Cela pose souvent des problèmes de qualité de trafic. Vous ciblez des intentions de recherche mais vous obtenez un trafic qui n’avait pas forcément réellement envie d’utiliser vos services/produits.
Microsoft a récemment supprimé la possibilité pour les annonceurs de supprimer l’Audience Network de leurs campagnes sur le Réseau de Recherche sur Microsoft Advertising. Cependant, des solutions de contournement existent. Dans cet article, nous explorerons ce qu’est l’Audience Network, examinerons le rapport pour identifier où vos annonces du Réseau de Recherche apparaissent sur l’Audience Network, et expliquerons comment ajouter des exclusions de sites Web à vos campagnes à la fois dans l’interface principale et dans Microsoft Ads Editor.
Présentation du Microsoft Audience Network: Les publicités Microsoft Audience sont diffusées sur le réseau Microsoft, comprenant des emplacements multi-appareils sur des sites premium tels que MSN, Microsoft Outlook, Microsoft Edge, Bing, et d’autres partenaires. Les clics redirigent les utilisateurs vers votre page de destination.
Changements Apportés: Contrairement à Google Ads, où les annonceurs peuvent exclure tout le réseau Display lors de la création d’une campagne, Microsoft Advertising ne permet plus de décocher l’Audience Network. Les annonces sont maintenant diffusées sur le Réseau de Recherche et le Display sans option pour les masquer séparément.
Rapport sur les Performances du Réseau Microsoft Audience: Pour évaluer les performances de l’Audience Network, accédez à la vue principale de la campagne, puis à la section Segment. Certains rapports montrent une majorité des dépenses publicitaires destinées à l’Audience Network, avec un taux de clics faible, impactant négativement le ROI.
Identifier les Sites Web d’Apparition: Utilisez le rapport URL du site Web (éditeur) pour voir où vos annonces apparaissent en dehors de Bing.com.
Filtrer par le réseau contenant l’audience et inclure uniquement la campagne sur le Réseau de Recherche. Identifiez les sites avec le plus d’impressions.
Créer une Liste d’URL à Exclure: Pour exclure des sites, accédez aux paramètres de chaque campagne, collez les URL des sites à exclure, enregistrer les modifications, et répétez le processus pour chaque campagne de recherche. C’est un peu long et rébarbatif cependant il est tout fait possible d’utiliser le Microsoft Editor pour gagner une temps une fois que la procédure est en place.
Autre Solution: Pour ceux préférant une solution plus simple, contactez le support Microsoft, expliquez la situation, et leur équipe d’experts vous aidera à désactiver les publicités d’audience.
Contactez notre agence Google Ads Snowglobe pour optimiser l’endroit où vos annonces sont diffusées en plus de Bing.
Car un internaute qui écrit dans la barre de recherche un produit spécifique aura bien plus d’intérêt pour vous plutôt qu’un autre internaute qui est en train de se balader sur MSN et qui voit l’annonce sur un produit ou un service qui pourrait n’avoir aucune valeur pour ce dernier.