Le Brand Lift proposé par Google dans le cadre des campagnes YouTube Ads est un outil permettant d’évaluer l’efficacité de vos campagnes publicitaires en comparant, via un questionnaire à choix multiples, les réponses d’un groupe exposé à votre publicité à celle un d’un groupe témoin (n’ayant logiquement pas été exposé à votre campagne Youtube).

 

Pour vous fournir des conclusions fiables, YouTube impose des seuils minimums en termes de volume de réponses aux QCM. Ce sont ces seuils que nous détaillons dans cet article.

 

Rappel rapide: qu’est-ce que le Brand Lift ?

Le Brand Lift est un outil utilisé pour mesurer l’impact d’une campagne publicitaire sur des critères spécifiques tels que :

• La notoriété de la marque (Brand Awareness) : Les utilisateurs connaissent-ils la marque après avoir vu la publicité ?
• La mémorisation publicitaire (Ad Recall) : La publicité est-elle mémorisée par les utilisateurs ?
• L’intention d’achat (Purchase Intent) : Les utilisateurs sont-ils plus enclins à envisager un achat ?
• L’image de la marque : Les perceptions ou valeurs associées à la marque ont-elles évolué ?

L’objectif principal du Brand Lift est de déterminer si une campagne influence positivement ces critères auprès de l’audience exposée à votre campagne publicitaire.

Nous avons rédigé un article plus détaillé sur le brand lift si ce court rappel vous paraît insuffisant.

Quels sont les seuils minimums Requis ?

Pour que les résultats du Brand Lift soient statistiquement fiables, YouTube impose des seuils minimums en termes de volume d’exposition et de réponses. Ces seuils sont conçus pour garantir que les données collectées soient suffisamment représentatives et permettent des conclusions pertinentes.

• Seuil d’exposition

Le premier critère est le nombre minimum d’expositions à une campagne publicitaire. En règle générale, YouTube exige qu’un certain nombre d’utilisateurs soient exposés à la publicité pour obtenir un échantillon suffisamment large. Ce nombre peut varier en fonction de l’objectif de la campagne et de la taille du marché cible, mais en moyenne, YouTube recommande de viser au moins 100 000 impressions pour obtenir des résultats fiables. C’est notamment ce critère qui explique que la possibilité de réaliser une étude “Lift” soit conditionnée par un investissement minimum sur la campagne Youtube Ads. Ces budgets minimums sont détaillés sur cette page du support Google.

Nous vous suggérons de garder à l’esprit que les montants mentionnés via ce lien sont bel et bien (malheureusement) des minimums. En effet, nous constatons assez fréquemment que, lors du lancement d’une l’étude lift dans un compte, Google exige un montant supérieur à ceux mentionnés via le support. Il faut donc prévoir une marge de +/-50% d’après notre expérience.

• Seuil de réponses aux Enquêtes

Les réponses des utilisateurs sont cruciales pour l’évaluation de l’impact de la publicité. YouTube recommande de recueillir un nombre minimal de réponses aux enquêtes menées auprès des utilisateurs exposés et non exposés. Bien que ce seuil puisse varier, il est généralement conseillé de cibler au moins 1 000 réponses pour chaque groupe (exposé et témoin) afin de garantir une fiabilité statistique des résultats.

• Temps d’exposition

Une campagne Brand Lift doit avoir une durée suffisante pour atteindre ces seuils minimums. En général, YouTube recommande de maintenir la campagne pendant au moins 7 jours pour permettre à un nombre suffisant d’utilisateurs d’être exposés et de répondre à l’enquête.

 

Pour conclure 

Respecter les seuils minimums du Brand Lift sur YouTube est indispensable pour garantir des résultats d’étude fiables et précis. Sans le respect de ces seuils, il est difficile de savoir si les changements dans les attitudes des consommateurs sont réellement causés par votre campagne ou par des facteurs aléatoires. En les exigeant, YouTube Ads tenter de vous fournir une analyse robuste de l’impact de vos campagnes, et ainsi de prendre des décisions éclairées. Même s’il n’est jamais facile pour les annonceurs d’engager un budget conséquent sur une campagne Youtube Ads, nous vous recommandons de ne pas investir “à moitié” sur ce média (à savoir sans possibilité d’étude lift !). De notre point de vue (basé sur des centaines de cas clients + audits), la pire solution est d’investir “timidement” sur Youtube Ads en espérant obtenir des performances directes (des conversions) puis de réaliser que vous n’avez ni performances directes ni étude lift / enseignements (faute de budget) à la fin de votre campagne.

Merci d’avoir pris le temps de lire cet article ! N’hésitez pas à nous contacter pour toute aide supplémentaire sur vos campagnes Youtube Ads.