Quels sont les atouts de Microsoft Advertising?
Anciennement Bing Ads, la plateforme publicitaire de Microsoft propose une source intéressante de visibilité pour votre entreprise sur le moteur de recherche Bing. Parmi les nombreuses plateformes publicitaires existantes telles que Google Ads ou Facebook Ads, pourquoi utiliser Microsoft Ads ? Nous vous proposons 5 raisons pour vous convaincre d’adopter la plateforme.
1. Un coût intéressant
Une majorité des annonceurs délaisse Microsoft Ads au profit des autres plateformes (notamment Google Ads), pensant qu’il n’y a pas de réel intérêt à allouer des ressources à Bing. Conséquence de cette vision, des enchères moins compétitives et un CPC (coût par clic) bien plus faible sur Microsoft Ads, en moyenne 33% moins cher que sur Google Ads¹. Votre rentabilité sera donc potentiellement plus élevée. Profitez-en pour obtenir des prospects et des clics à moindre coût !
2. Une audience importante
Deuxième moteur de recherche au monde, l’écosystème Bing détient 10.3% des parts de marché aux États-Unis (en incluant Yahoo! et Ecosia, partenaires de Bing), ce qui représente plus de 22 millions de personnes. Cela signifie également qu’en vous limitant à Google Ads, vous perdez 22 millions de clients potentiels. Si vous ciblez le marché Américain, Microsoft Ads est donc un atout.
Bing est également le moteur de recherche installé par défaut à l’achat d’un appareil Microsoft, et combine l’ensemble des services de la firme : OneDrive, Office, Yammer… En France, Bing représente 6.5% des parts de marché des moteurs de recherche², soit près de 4 millions d’internautes, un chiffre non négligeable !
Source : Microsoft.com
3. Des utilisateurs plus âgés
L’audience du moteur de recherche Bing est plus spécifique que sur Google. En quoi est-ce un réel avantage ? L’utilisateur moyen sur Bing a entre 35 et 54 ans, une moyenne d’âge plus élevée que sur Google. Ces internautes tendent à avoir un pouvoir d’achat plus élevé, ce qui signifie davantage de revenus à dépenser et à investir, ce qui vous intéresse. Profitez donc de cette base d’utilisateurs plus enclines à prêter attention à vos annonces.
Source : ComScore Plan Metrix, US, 2014
4. Des fonctionnalités exclusives
Bien que similaire à Google Ads sur la forme, l’outil Microsoft Ads propose un certain nombre de fonctionnalités exclusives. Nous vous avions présenté dans un précédent article le ciblage de profil LinkedIn via Bing Ads , mais nous pouvons également citer les extensions d’images, qui permettent l’ajout de visuels en complément du texte de vos annonces, ou encore les extensions d’action, grâce auxquelles les annonceurs peuvent ajouter un “Call to Action” ou “Appel à l’Action” sous leurs annonces.
Enfin, pour encourager le passage sur Bing, Microsoft Ads propose l’importation de campagnes Google Ads vers sa plateforme, rendant la création d’un compte relativement rapide. Microsoft a également conservé une interface similaire à Google, afin de limiter la phase d’apprentissage pour ses nouveaux clients.
Exemple de Call to Action sur une annonce Bing – Source : Bing
5. Un meilleur support
La qualité du support client mis en place par les plateformes d’annonces est devenu un critère de différenciation majeur pour les régies publicitaires, ainsi qu’un enjeu clé au vu des dépenses qui lui sont consacrées.
Par exemple, Facebook ne dispose à ce jour d’aucune ligne directe à laquelle les joindre. La seule possibilité de contact est l’envoi d’un message via le Chatbot de la plateforme, auquel les équipes s’engagent à répondre « dans les meilleurs délais ». A noter également que les échanges ne se font qu’en Anglais.
A l’inverse, Bing souhaite développer une relation privilégiée avec ses clients. La plateforme propose un support client en ligne 24 h/24 et 7 j/7, et vous permet de discuter directement avec un expert. Pour les clients Bing Ads, un responsable de compte vous sera attribué et se tiendra à votre disposition pour répondre à toutes vos questions et vous fournir de nombreuses recommandations afin d’optimiser votre compte.
Voici les principaux avantages proposés par la plateforme Microsoft Ads.
Nos consultants restent à votre disposition, si vous avez une question ou une remarque, n’hésitez pas à nous contacter.
Bonne journée.
Lola Mesmin
- Source : WordStream
- Source : WebrankInfo
