Avec les colonnes personnalisées Google Ads, vous disposez d’une boîte à outils vous permettant d’utiliser des indicateurs existants (coût, conversions, clics, etc.) pour en créer des nouveaux, spécifiquement adaptés à vos attentes.

Les colonnes personnalisées permettent donc de créer des statistiques et des résultats sur-mesure dans l’interface Google Ads. Nous les utilisons notamment pour:

• Visualiser, directement dans l’interface, des informations que nous pourrions être amené à calculer 
• Simplifier nos reportings et notre communication avec les clients de l’agence.

…et, in fine, gagner du temps.

Comment créer des colonnes personnalisées dans Google Ads?

Le plus simple est de consulter cette vidéo pour comprendre:

 

Quelles colonnes personnalisées ajouter à votre compte ? Voici 3 idées pour illustrer la démarche.

Si vous ne voyez pas comment tirer le meilleur parti de cette fonctionnalité, voici trois idées que applicables à différents types de comptes Google Ads.

1. Prévision de dépenses Google Ads

Format de données : Valeur monétaire (€)

Niveau :  Campagne / Groupe d’annonce / Mot clé

Formule : (Cost / day(today())) * day(offset_days(offset_months(month_start(), 1))

Cette colonne est utile pour juger du rythme des dépenses mensuelles. Il prend les dépenses actuelles divisées par le nombre de jours passés dans le mois, multiplié par le nombre de jours restants dans le mois.

2. Bénéfice net généré par Google Ads

Format de données : Nombre (123)

Niveau :  Campagne / Groupe d’annonce / Mot clé

Formule : (Valeur de conversion *0.3) – Coût

Tenez compte de votre marge bénéficiaire dans la mesure personnalisée pour obtenir une image plus précise du bénéfice réel (dans cet exemple, nous utilisons une marge de 30%). Multipliez simplement la valeur de conversion par la marge, avant de soustraire le coût.

NB: vous êtes attentif et vous aurez probablement remarqué que la capture d’écran contient une petite coquille => il faut soustraire (-) le coût et non pas diviser (/) par le coût.

3. Objectif atteint (colonne “on target”) par campagne

Format de données : Vrai / Faux

Niveau :  Campagne / Groupe d’annonce / Mot clé

Formule : not(Valeur de conversion/coût < 4)

Cette colonne personnalisée vous permet de visualiser rapidement si une campagne/un groupe d’annonces/des mots clés atteint votre KPI défini au niveau du compte. Dans cet exemple, l’objectif de ROAS est de 400%.

N’hésitez pas à nous contacter si vous avez des questions ou si vous pensez qu’une consultation Google Ads gratuite pourrait vous être utile. Merci pour votre attention – et à bientôt pour plus plus de conseils Google Ads.