Bonjour à tous,

Si nous apprécions les produits Google, un certain nombre de décisions récentes concernant adwords devraient pour le moins étonner les annonceurs et les agences.

Nous avons récemment évoqué la modification du ciblage exact qui n’est désormais plus tout à fait exact (certains parlent déjà de “near match” outre-manche).

Nous évoquons aujourd’hui le changement daté du 30 avril: il n’est désormais plus possible de contrôler à 100% la rotation des annonces adwords.

Dans le passé, vous pouviez décider de diffuser les annonces d’un adgroup à parts égales (ce n’était jamais tout à fait à parts égales en pratique mais cela fonctionnait suffisamment bien). Vous pouviez ainsi accumuler des statistiques pour chacune de vos annonces (CTR, CR, Conversions/Impressions, etc) – des données parfois très utiles pour gérer des campagnes. Mais Google a décidé d’annuler automatiquement ce mode de diffusion au bout de 30 jours si vous ne faites aucune modification dans les annonces:

Instead of rotating creatives for an indefinite period of time, this setting will only rotate for a period of 30 days. After that, the setting will then optimize to show the ads expected to generate the most clicks. Every time a creative is enabled or edited, the ads in that ad group will rotate more evenly for a new period of 30 days.

En résumé, au bout de 30 jours d’inactivité, Google prend le contrôle de la diffusion des annonces . Nous trouvons cette décision surprenante. Elle risque rendre la lecture des comptes beaucoup plus complexes car le paramétrage de la campagne va encore apparaitre en “rotation à parts égales”, alors que cela ne correspondra plus forcément à la réalité. Nous espérons donc que Google reviendra sur cette décision et nous permettra de conserver la rotation à part égales sur des périodes indéterminées.
Certains annonceurs aiment contrôler la diffusion des annonces et il faut parfois plus de 30 jours pour obtenir un volume de statistiques qui permette d’optimiser les annonces.